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对于小红书是否需要维护账号，网上有不同的说法。那么，小红书需要维护账号吗？对于新帐户，可以获得哪些支持？笔者结合过去一年的账户操作情况，总结了三种不同的开户情况、数据表现以及应对策略。希望对您有所帮助。

对于小红书是否应该保留账号，网上有不同的看法。

总体来说，小红书的内容权重比其他网站要高，所以没必要养太多的账号。

另外，据观察，小红书确实为新账号提供了一定程度的流量支持，但并不是每个账号都有同等程度的支持。这里面应该有ab。有测试等情况，所以同一团队如果一起创建一批账户，开户速度会有所不同。

过去一年，我们在4个赛道操作多个小红书账号的过程中，遇到了3种不同的账号注册情况，数据表现不同，应对策略也略有不同：

我们来一一详述。

一、账号初始流量大

比如我创建的情感账号，第二个帖子获得了1万个赞，第三个帖子也获得了数千个赞。这是一个比较好的表现。

这种情况比较容易出现在情感、学习、美容、衣着、日常生活等领域，出现的原因：

新账号有一定的流量支持；内容是一般流量，通过支持的非精准流量更容易滚动到更大的流量池；内容本身质量还不错，切中了用户互动的点。

1.数据表现

前3篇文章会受到几千个赞，甚至可能有几千、几万个赞。前10篇文章可能有3-5篇点赞数达到1万的热门文章。

一般10-20篇后，流量趋于正常。运营状况良好的情况下，每5-10篇文章中可能就有一篇热门单品获得1万点赞，且热门单品占比较低。

过一段时间，内容质量和节奏稳定后，账号数据就会稳定。

2.怎么做

首先恭喜你。这种情况下，创建账号速度更快，可以快速得到正面反馈，进行流量引流、转化等后续步骤；但你也必须做好遇到差距的心理准备。这时候需要做的是：校准人群，稳定数据。

确认热门产品吸引的粉丝是否与你的目标受众一致。

虽然小红书的内容权重大于账号权重，但账号粉丝标签依然会影响内容数据。尤其是当粉丝数超过1k时，受众模型就会开始显现，影响后续的内容分发。

在--中可以看到该账号的粉丝头像。如果你打算打造一个女装品牌，但短裙美女视频吸引了一批男粉丝，这与你的目标受众定位不符。

如果粉丝不是你的目标受众，你就需要花更多的精力来调整内容方向和校准账户标签。这个话题比较大，以后有机会再详细讨论。

增加精准内容比例，测试调整内容。

不要为虚荣数据工作，例如阅读量和点赞数。你需要的是能够真正产生价值的精准流量。

比如做宠物用品时，可以减少只卖萌宠的内容比例，增加带货的内容，测试不同形态的商品，看看哪种流量和转化率更好。

在内容和受众稳定之前，你可能会遇到一篇文章爆款或者另一篇文章没有流量的情况。不用担心，不断测试，不断优化，就会稳定下来。

二、账号初始流量一般

这种情况比较常见。我创建的聊天账号和母婴账号都属于这一类。——理论上，这两种类型在小红书上也属于比较“一般”的流量，但一开始就爆发了。概率比较低。

此外，这种情况更常出现在建筑、某些技术教学等小众类型的账户中。

发生原因：

账号的受众模型尚未开发；没有太多的流量支撑；运营商尚不了解小红书人群的喜好，内容互动性不强。

1.数据表现

一般流量赛道，前10-15篇阅读量徘徊在50-1000之间，违规情况很少。

竖记超过15个后，阅读量稳步上升，点赞数稳定在200多个，偶尔能过千。

继续保持频率并优化内容。大约30篇文章，您可能会开始看到有数千或万个赞的点击。

特别需要说明的是：

有时发表20-30篇文章，阅读量在30-500之间，往往只有30-40。这很可能是内容问题。不要匆忙放弃您的帐户。只要不是账号违规，调整内容方向后，数据就可以上来。

详情请参见下文“账户初始流量极低”中的排查方法。

2.怎么做

这种情况下，您需要“筹集账户”。

测试内容偏好以找到正确的内容方向。

小红书瀑布流的内容格式决定了对笔记数据影响很大的选题、封面格式、标题等。比如我们做母婴产品干货的时候，我们用了纯干货的热门话题和格式，发了4-5篇文章，流量都只有三十、四十，但是把封面调整成这样之后，激起情绪后，客流量恢复到正常五六百人。

通过低粉丝热门内容找到3-4个适合自己的内容方向，参考热门话题进行选择，并针对不同方向做笔记。具体怎么做，可以看我之前的文章《一个不露脸单月涨十万粉丝的技巧：5步拆解爆款》，底层逻辑是一样的。

测试阶段，为了提高效率，可以每天发2到3条笔记，一周内找到合适的内容方向。

垂直目标受众，增加发文频率，校准账号受众。

找到方向后，准备这个方向的内容，依然采用选择热门话题的思路。一开始流量可能只有几百，之后粉丝数量就会慢慢增加。建议每周发表5篇文章，并持续坚持。2至3周后，我可以看到改善。

三、账号初始流量极低

这种情况比较少见，但如果发生了又不消除的话，后续的很多努力都会白费，所以在账户操作过程中一定要心里有数。

1.数据表现

内容的阅读量始终在20-30之间，通过搜索标题无法找到该账号发布的内容。

2.怎么做

可能有4个原因：

设备问题导致账号整体流量不足。

这种情况经常发生在使用二手手机登录账户时。部分手机可能严重违反小红书规则，被认定为风险设备。那么如果您再次使用该账号，则会自动判定为违规账号。避免的方法是尝试使用新手机，或者知道其过去使用情况的二手手机。

账户卡问题导致账户整体流量不足。

这种情况很少见，通常发生在没有实名的虚拟账户上。使用这样的手机号码很容易被判断为有风险的账户。避免的办法就是尽量使用实名的手机号码……

网络问题导致账号整体流量不足。

同一WiFi下，尽量不要登录太多账号，所有操作尽量使用流量。避免这种情况的方法是尽可能使用移动流量。

内容问题会导致内容受到限制。多次后会影响账户流量。

如何排除故障：

建议创建新账号后，先发布经过敏感词测试的图文注释，尽量保证不违规来测试流量；如果笔记流量小于20-30，则使用其他账号搜索笔记标题；如果无法搜索备注，尝试申诉，点击--，选择“备注流量异常”；如果申诉结果确定为违规，则再发布一条已被敏感词检测到的视频笔记，并尽量确保不违规的视频笔记，按照同样的步骤1、2、3、如果视频申诉结果仍然不合法，尝试对账号进行申诉，点击--，选择“账号粉丝/流量异常”，查看申诉结果，然后结合以上4种可能的情况进行验证并避免，最后补充两点：

如果你只打算做小红书，人力和精力有限，建议近六个月内用图文方式启动账号。试错效率更高，而且图文比视频简单，更容易发现热门产品的底层逻辑，并且作为参考，小红书目前对视频、图文没有太多流量倾斜仍然可以使用。

只要不出现账号违规等特殊情况，无论什么样的流量情况，坚持垂直内容、持续优化，账号一定能够齐心协力、互相激励。

题图来自Unsplash，基于CC0协议